1. 出生于农村家庭的叶国富，凭借着小饰品市场带来的“致富密码”，成功打造出“哎呀呀”品牌，巅峰时期门店数量超过了3000家，叶国富用10万本金打开了一个十亿市场。

2. 随着互联网时代的到来，网购平台的高性价比对小饰品生意造成了不小的打击，“哎呀呀”逐渐退出了市场，而叶国富也在一次市场考察中找到了“升级版”的生意模式，创办了名创优品，实现二次创业，巅峰期身家高达300亿元。

3. 名创优品一度占据了极高的线下流量，可随着消费市场的变化，昔日“伪日系”的标签逐渐失效，叶国富也不得不开启转型求变之路，但随着市场同类竞争对手的崛起，名创优品想要在新的市场环境中胜出，难度并不小。

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